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解码养元智汇:六个核桃何以创行业传奇
来源:网络 发布时间:2011-7-28 阅读:7814    【字体: 】  双击自动滚屏   打印
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  在中国饮料特别是植物蛋白饮料市场,河北养元智汇所创造的“六年增长180倍”的营销传奇至今是一个谜团。这个超常规的发展速度,已经超出了外界正常想象的空间。但不可否认的是,在中国这个用短短几十年创造全球第二大经济体的神奇国度,永远也不会缺少奇迹,而奇迹总是在不经意间到来。

  2010年10月10日,在济南举行的第四届中国食品产业成长之星颁奖典礼上,河北养元智汇饮品公司从数百家食品饮料企业中脱颖而出,获得中国食品产业最具成长性企业金奖。在今天看来,这个已过去快一年的荣誉恰恰反映了当时外界对养元智汇实现超常规跨越式发展的惊异和肯定。然而,时至今日,“最具成长性企业”的标签更像是一个迷雾。今天,记者就试着从消费者最关心的产品品质、功能诉求、认知诉求等层面去揭开这个谜。

  谜底一:自主核心工艺突破品质屏障

  如果说产品是企业的载体,那么产品品质就是企业生存的基石。养元智汇的成功要素之一,就在于其通过自主研发掌握了核桃饮料的核心工艺,彻底改变了核桃与饮料之间实现水乳交融的关键屏障。

  核桃虽然自古以来就是人们公认的最具营养价值的干果,但由于生吃核桃所带来的“味儿涩”、“难砸”、“营养得不到全面吸收”等问题,使得核桃多年来一直未能真正走进人们的日常生活。

  养元智汇作为中国核桃饮品行业的先行者,担负起了技术攻关的重任,汇集了国内大批专业的核桃饮品研发人员,数年如一日专注核桃饮品技术的研发与创新,功夫不负有心人,经过无数次的开发创新实验,养元智汇于2005年独自创立了国内先进的“5.3.28”核桃饮品生产工艺,不仅有效解决了核桃口味上的“涩和腻”,而且更有利于人体的消化吸收。

  为保障产品品质,养元智汇还建立起了从“原材料入厂检验→生产使用→产品检验→市场反馈”的一整套监控机制来保证产品质量,企业也先后通过ISO9001:2008质量管理体系和ISO22000食品安全管理体系认证。领先的生产技术和过硬的产品品质使得养元智汇公司当年推出的六个核桃产品,一上市即以好喝、营养的产品品质迅速赢得了广大消费者的认可。

  谜底二:健脑需求顺应时代发展趋势

  “这是最好的时代,也是最坏的时代”。随着社会的快速发展,竞争成为人们必须接受和面对的现实,市场经济既是展现个人才华的舞台,又面临着激烈的竞争。不论是为事业发展而打拼的老板,还是身在职场的白领,抑或是为升学而备战的学生,都需要经常用脑。而核桃是著名的干果之王,形似人脑,按照传统中医学“以形补形”理论,有益于大脑健康。科学研究进一步表明,核桃有益大脑健康的真正原因是核桃仁中富含磷脂,磷脂在体内通过转换能够起到活跃大脑神经的作用,从而使人体保持充沛的精力和良好的记忆力。社会的发展带来了人们健脑补脑意识的增强,也带来了消费需求和市场结构的变化,养元智汇敏锐的洞察到了这种需求和市场变化,在国内率先进入核桃饮品行业,在成功解决了核桃的口味问题后,一举将一个小核桃成长为年需求量高达数十亿元的大市场。

  谜底三:事事“先人一步”带来持续先机

  养元智汇作为中国核桃乳饮料行业的先行者和领跑者,在市场快速成长的同时,企业自身也获得了超常规发展,连续两届获评“中国食品产业成长性企业”,六个核桃产品2007年被工商行政管理机关依法认定为知名商品,2009年被评为中国食品产业植物蛋白饮料标杆品牌。2010年,养元智汇饮品公司斥巨资登录央视一套晚间黄金时段,经常用脑、多喝六个核桃的品牌诉求和著名主持人鲁豫的倾情推介,更是赢得了人们的广泛关注。随着养元智汇的跨越式发展之道逐渐为外界所认可和肯定,养元智汇这个核桃乳饮料的行业标准起草者,将持续推动六个核桃在知识经济备受瞩目的时代背景下,成为改变人们饮食习惯的民族饮料品牌。

  而作为饮料行业的一匹黑马,养元智汇有关负责人在接受采访时表示,公司接下来的工作就是继续高擎健脑饮品旗帜,做大市场、做优品牌,持续引领核桃饮品行业的快速发展。

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